历经2020年酒业市场的冰封，2021年对于整个白酒产业和众多酒企而言，都是一个关键转折期。一向以行动派著称的今世缘酒业，早早意识到这一点并着手打造一个良好的开端。2021年2月21日，今世缘酒业召开2021年工作大会，党委书记、董事长周素明，党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦，对新一年的工作规划和目标纲领做出重要指示。核心关键词有三：“2021”“酒缘大业”“百亿目标”。

今世缘此次定调“十四五”的举措，再度展示了作为酒业“新生代”代表的劲头和个性。以时间表画路线图，这符合今世缘的做事风格，也是今世缘酒业一路羽化成蝶的关键所在。正是这种强烈的规划意识，才让今世缘酒业在短短二十多年的时间里一次次抓住发展的良机。虽然我们今天无法预测2021年以及“十四五”的战果，但今世缘全员擂响“开春鼓”、吹响“集结号”，就已经赢在了起跑线上。那么，命运为什么偏爱今世缘酒？

改写历史

凡是过往，皆为序章；凡是未来，皆有可期。用这句话来回顾今世缘酒业所走过的历程和可预见的未来，再适合不过。1996年，位列江苏老名酒“三沟一河”的高沟酒厂重磅推出了“今世缘”这一时尚、现代又极富传统文化韵味的白酒品牌，在中国白酒行业第一个擎起了“缘文化”大旗，为白酒品牌文化创新开辟了一条崭新的路径。“今世缘”品牌的横空出世，令中国白酒行业从90年代的“广告酒”和“沉重历史”桎梏中脱身而出，已故著名白酒专家沈怡方曾说，“今世缘是中国酒类第一个突破国家优质酒、老名牌框框，把酒文化的内涵融入到产品中去的品牌。今世缘的创立，是振兴苏酒的起点。”谁也不曾想到，当初那个资不抵债的地方酒企会凭借“因缘而生”的一个品牌，成为中国白酒缘文化的开创者，更不会想竟然有朝一日能够点起脚尖触碰百亿体量的天花板。正是从“高沟”到“今世缘”的华丽转身，才成就了一个让业界叹为观止、突飞猛进的上市白酒企业。

二十多年的时间，对一个从零起步的酒企而言并不算长，但今世缘却真真实实的支撑起了行业的期望。

如今，这个并非老名酒出身的年轻酒企能量无限：其一，年销售超50亿，迎来了冲刺百亿大关的里程碑时刻；其二，在大本营江苏市场上，消费者口碑坚挺，成为推动苏酒振兴的重要一环；其三，清雅酱香国缘V9的研发，打破了酱香白酒的香型品类束缚，开创了东部酱酒的独特创新风格；其四，中国缘文化的创领者和传承者，从“中国酒文化”到“中国文化酒”过渡的品牌典范。今世缘酒业不仅改写了自己的历史，也改写了中国白酒产业的发展史。从无到有，从小到大，从弱到强，创造了太多的可能。现在，开始从50亿向100亿冲刺，这一次的长空舒广袖，会成为今世缘发展史上浓墨重彩的一笔。

面向未来

“十年后需要什么，我们现在就开始做。”这是面向未来的态度。今世缘，就具备这个态度。2021年，是今世缘酒业全力开启“十四五”高质量跨越发展的开局年。后疫情时代，中国经济形式稳定复苏，消费升级持续深入，经济整体依然保持强大的内生动力，在这个发展阶段，随着次高端和高端品牌的扩容，白酒消费的红利更倾向第一阵营，品牌集中加剧、马太效应凸显的当下，更好更快地进行产品结构的升级和全国化市场的拓展成为关键。

因此，今世缘酒业提出要牢牢把握发展大势，紧紧围绕“发展高质量，酒缘新跨越”的主题路线，抢抓机遇，创新实干，争取在“十四五”末，确保营收超百亿。

用五年的时间实现一个百亿梦，是值得肯定的，因为今世缘人擅长把握规律顺势应势谋划营销战略。全面打响“四大战役”，通过“全新启动V系攻坚战，奋力抢占黄金赛道；理性谋划K系提升战，全力打牢高端化基础；用心组织典藏激活战，持续彰显差异化特色；坚决打赢省外突破战，加快推进全国化进程”，促进品牌、产品、区域协调发展，为“十四五”战略规划落地打下坚实基础。除此之外，今世缘早就为打好“四大战役”做足了准备，将“打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企”作为关键发力点，用心谋划“差异化、高端化、全国化”的“三化”战略。

这是今世缘面向未来所准备的外部力量，内外因共振，才能产生聚合力量。今世缘的“内因”源起于“缘文化”，相信品牌的力量，用缘分建立今世缘酒业与消费者心智之间的桥梁。

缘心酒道

万事皆有缘，万事皆因缘。今世缘酒业发展的核心逻辑在于，缘心酒道。2021年今世缘工作大会上，周素明董事长在全力保障四大战役注重放大文化优势的问题上强调，“今世缘未来的发展要做活缘文化研究院载体，以文化挖掘和传播引领品牌打造；以项目为纽带转化缘文化研究成果，让产品更具文化内涵。”

简言之，缘文化的品牌占位让今世缘走上了一条崭新的文化创新路径，而今世缘又通过一系列的缘创活动触及消费者心智，从而进一步提升品牌在消费者当中的影响力，在消费市场已经进入心智时代的当下，今世缘把握住了时代变革的浪潮。

对于缘文化的解读，如果再深一步，即为“道”，今世缘的人心和道心，合二为一成为今世缘酒业的“酒道”。

历经2020年疫情冲击，行业开始思考“品牌”与“营销”之间的轻重关系，企业家的“酒道”意识愈加凸显。而在这一点上，今世缘已经坚持了二十多年并一直延续。如今，缘文化已经融入今世缘发展的脉络之中，成为今世缘酒业的超级符号。国缘品牌作为大国之缘形象，围绕“国”来塑造品牌价值，强调国强缘盛，传承人本精神，勾勒着一个清晰宏伟的酒缘大业。

至此，我们不难探寻今世缘一步一步走向赢的逻辑就在于，把文化融入产品，以产品融入生活，让每一滴美酒都能够代替今世缘人讲述今世缘的品牌价值观，那么百亿目标的实现就在不远的未来。

（《酒游记》 万丹丹）