这是一艘浩荡前行的合作之舟，这是一条凝聚四海宾朋的缘分纽带。2021年11月5日至10日，第四届中国国际进口博览会在上海举行，中国与世界又一次在这里缘聚缘融。

在进博会这个主场外交的“高光时刻”，在上海这个海纳百川的“世界会客厅”，今世缘酒业与世界知名品牌共赴东方之约，共享中国机遇。

品牌，让世界更美好；美酒，让人间更快乐

11月7日晚，黄浦江畔，上海国际会议中心。“V行天下，缘结世界”中外品牌交流联谊会在“缘结天下”旋律中唯美开启。

国际传播领域著名专家学者、世界知名品牌代表、海内外资深媒体人士、今世缘合作伙伴缘聚一堂，品酒结缘，共话未来，希冀深度融合以推动品牌的紧密协作。

11月7日，今世缘酒业党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦在“V行天下，缘结世界”中外品牌交流联谊会上致辞。

联谊会上，今世缘酒业党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦说，这是一次品牌的缘聚。“有缘千里来相会”。缘，寄寓了人世间最美好、最真挚、最善良的情感。中外品牌的交流与联谊，不仅是一种美好的缘，也是对美好的创造。这是一次美酒的分享。“朋友来了有好酒”。酒，为中国人的缘聚提供了一种特殊的载体和表达方式。今世缘人以匠心酿就的国缘V9清雅酱香型高端白酒，致敬品牌翘楚，共话品牌精神。这是一次发展的聚力。“好风凭借力,送我上青云”。发展是接力赛，这次联谊活动，不仅为今世缘搭建了一个展示品牌内涵的高端平台，也为国缘V9“V行天下”增添了新动能。

11月7日，今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰在“V行天下，缘结世界”中外品牌交流联谊会上介绍国缘V9的研发历程及产品特色。

“中国白酒大师”，今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰博士介绍了国缘V9的研发历程及产品特色。自2001年起，今世缘研发团队在对传统酱香型白酒酿造工艺认识和理解的基础上，历经18年科研攻关，突破传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制，从酿造用曲、微生物及生产方式上进行开创性研究应用，酿就具有独特品鉴体验的国缘V9清雅酱香型白酒。“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”项目荣获2020年中国食品工业科学技术奖一等奖。

觥筹交错，结缘叙缘。“国缘V9”为传统酱香白酒的品类分化创新提供了重要样本，成为了一张中国的“飘香名片”。与会来宾共同品尝了国缘V9，其清雅飘逸、细腻柔滑的口感，赢得了一致好评。

11月7日，在“V行天下，缘结世界”中外品牌交流联谊会上，今世缘酒业党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦向中国首位帆船奥运冠军徐莉佳赠送国缘V9。

一个人，一叶帆，乘风破浪，无所畏惧。联谊会现场，中国首位帆船奥运冠军徐莉佳与新华社上海分社社长姜微共同见证中外品牌代表宜家中国与今世缘互赠礼品环节。徐莉佳为中外品牌联盟送上祝福，祝愿中外品牌携手共进，在未来的发展中缘结世界。祝愿国缘V9“V行天下”，扬帆远航。

新华社上海分社副社长张小军表示，上海是一个融汇中国传统文化和西方文化，古老历史与现代时尚共存的国际化大都市。“V行天下，缘结世界”活动以开放、包容的上海为起点，体现了今世缘积极开放、坚定文化自信的发展姿态。

V行天下，缘结世界。在“发展高质量，酒缘新跨越”的铿锵步履中，今世缘人遵循新发展理念，弘扬民族品牌精神，瞄准“十四五”营收过百亿、市值超千亿的目标，聚力聚缘，奋发奋斗，向美好的明天奔跑。

共话品牌因缘，锻造竞争力和全球影响力

这是“进博时刻”全球品牌“交流、共享、共融”的平台。11月7日下午，上海国际会议中心华夏厅。由新华社民族品牌工程办公室主办，新华社新闻信息中心承办的“品牌，让世界更美好”——第四届中国国际进口博览会中外品牌论坛盛大举行。

“中外品牌交流与对话”环节，今世缘与可口可乐、欧莱雅等品牌代表分享了各自在中外品牌发展交流、提高品牌全球叙事能力方面的见解。今世缘酒业副总经理胡跃吾以国缘品牌的系统性创新为案例，以企业实践回答了民族品牌创新的时代之问。

创新，是品牌强国的关键。进入新发展阶段，构建新发展格局，必须发挥品牌经济的引领作用，激发企业的创造力，提高竞争力。在新消费时代背景下，如何创新才能使民族品牌不断满足新一代消费者的消费需求？胡跃吾表示，国缘品牌坚持使命引领，创新驱动，致力通过战略、品类、产品、传播和科技系统性创新，完成品牌在白酒行业开启科技引领的先河。

11月7日，在第四届中国国际进口博览会中外品牌论坛上，今世缘酒业副总经理胡跃吾分享国缘品牌的创新实践。

在胡跃吾看来，无论是企业还是品牌，都需要服务于时代。“竞争的最高境界是没有竞争。面对顾客群体时只想着竞争是短视的，更重要的是给顾客创造与竞争对手的差异化价值，最终简化顾客的选择，让消费者各取所需。”

胡跃吾认为，随着技术的进步，变的是我们提供的服务和品类，不变的是我们的初心和价值观。如果我们与时代同行，与消费者相伴，变的是我们的产品和服务，不变的是我们的初心和对顾客的承诺，这样会让品牌持续增长，走得更远。

激荡思想、谋求共识。在以“在高质量发展中锻造品牌全球影响力”为主题的圆桌论坛上，今世缘与福特、多特瑞等国内外知名品牌以及品牌专家交流互动，围绕高质量发展和全球化传播展开讨论。与会嘉宾都感受到中外品牌交流合作的必要性和重要性，共同倡议发起成立“中外品牌交流联盟”，常态化交流对话，探索品牌建设新路径、新趋势、新作为，携手并进，互促发展，共谱中外品牌合作交流华彩篇章。

11月7日，第四届中国国际进口博览会中外品牌论坛上，今世缘与福特、多特瑞等国内外知名品牌共同倡议发起成立“中外品牌交流联盟”。

对此，胡跃吾表示，通过美好的品牌，用更有质量的产品和服务，给目标消费群体更好的选择，是企业和品牌努力的动力。“在这样的交流过程中，一方面做好我们自己，另一方面学习别人的长处，共同为目标消费群体，提供我们的服务。”他表示。

“创造更多的中国名牌并走向世界，以及加强和世界知名品牌的交流互鉴，新华社有强烈的使命、责任与担当。新华社大力推动民族品牌工程，助推中国品牌走向世界。”新华社党组成员、秘书长宫喜祥在视频致辞中表示。

全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民表示，中国企业走向世界、闻达世界，不仅可能，而且是确确实实存在和现实。

上海交通大学媒体与传播学院院长、教育部“长江学者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未来企业、城市、国家品牌建设的重要趋势之一。企业要根据自己的资源禀赋或历史文化元素，做好城市的名片，通过产品或服务，服务人民的美好生活。

新华社新闻信息中心对外产品部主任孙镜认为，讲好中国故事，做好中国品牌国际传播，需要和国外传播对象寻找共情，寻找连接点和相关性，整合全球传播渠道。

上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强认为，在品牌构建上，要么成为首创，要么成为第一。大部分企业的机会在于成为唯一，把唯一做到极致，就有可能成为第一，否则就没有自己的位置了。

行稳致远，笃定前行。在全球疫情走势和经济走势趋于复杂的背景下，今世缘酒业在开放合作中锻造竞争力，为坚定不移推动高质量发展凝聚磅礴力量。今世缘系列品牌，在压力和挑战中持续发掘深层动力，在亮点韧性中积淀软实力、锻造竞争力和全球影响力。

国缘V9，“四叶草”内的“聚光灯”效应

一展汇世界，一杯香天下。这是一场全球瞩目的贸易盛会，这是共享机遇、共谋发展的大舞台。11月4日晚，第四届中国国际进口博览会开幕式在国家会展中心(上海) 隆重举行。根植全球开放土壤的“四叶草”，葳蕤绽放，生生不息。

6天时间，来自127个不同国家和地区的近3000家参展商、采购商，缘聚“四叶草”，在进博会这个高能级平台上与中外观众亲密接触，促成了无数相见恨晚的“进博缘”。

新华社民族品牌工程·品牌联合馆陈列设计彰显着古典与现代融合的文化特质，以一幅缓缓打开的卷轴引导参观者流连驻足。核心区域的今世缘展厅精彩纷呈、酒香四溢。

作为中国民族品牌的代表，今世缘酒业以美酒致敬开放包容新时代，以兼收并蓄、内涵隽永的缘文化彰显中国酒行业的文化影响力。展台上陈列的国缘V9色泽晶莹、端庄时尚，吸引了五湖四海嘉宾，不同肤色的国际友人驻足品评，感受东方之清雅，缘文化的魅力，以及“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”的品牌主张。

11月7日，今世缘酒业党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦，党委副书记、监事会主席倪从春参观第四届中国国际进口博览会新华社民族品牌工程·品牌联合馆今世缘展区。

美酒是文化的载体，缘文化是今世缘高质量发展的源动力。多年来，今世缘酒业以家国情怀为纽带，拓展缘文化的内涵，打造更有温度、更具高度的缘文化品牌。从今世缘品牌“今世有缘，相伴永远”的惜缘文化，到国缘品牌“成大事，必有缘”的感恩文化，传递和谐美好的价值观，讲好中国白酒的文化故事。与世界结缘，在联合国总部举行“与世界结缘，为可持续发展干杯”中华缘文化交流暨中国酒国缘品鉴会，在法国巴黎举办“巴黎国缘之夜”中法酒文化论坛，在哈佛大学俱乐部举办“国缘之夜”文化交流论坛，为中国白酒“走出去”寻找路径。

进博会期间，今世缘还入驻上海虹桥机场“中国的名酒·进博长廊”，重点展示了清雅酱香型白酒的旗帜产品国缘V9，与中国酒类头部品牌携手亮相虹桥综合交通枢纽黄金要道，向世界展示中国名酒品牌的美好形象，为步履匆匆的旅客带来中国名酒品牌文化的惊鸿一瞥。

“中国愿同各国一道，共建开放型世界经济，让开放的春风温暖世界！”习近平主席在进博会开幕式的主旨演讲，再次发出开放最强音。

勇立潮头，奋楫笃行。随着双循环新发展格局加快构建，中国白酒业正迎来新发展阶段。无论是“四叶草”内的品牌展示，还是黄浦江畔的中外品牌论坛与联谊，进博时刻思想智慧的碰撞，杯酒情缘的拥抱，汇聚成一束束今世缘的进博之光，熠熠生辉，照亮乘风破浪的征程。

（今世缘文化部）