8月26日，在今世缘创牌25周年之际，新格局下今世缘“三化方略”高峰论坛在国缘宾馆举行。中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇，中国酒类流通协会秘书长、云酒传媒创始人秦书尧，著名品牌战略专家李光斗等专家学者，应邀在线上及现场出席活动，为今世缘高质量发展问道把脉。今世缘酒业党委书记、董事长周素明等领导班子成员出席论坛，党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦主持论坛。

周素明在论坛上表示，今世缘酒业是因缘而生，随缘而盛的企业。自1996年8月创牌以来，今世缘人卧薪尝胆，直面挑战，与时俱进，肩负“酿美酒，结善缘”的使命，践行“讲善惜缘，和谐发展”的核心价值观，以缘兴酒，以酒结缘，在各级领导、社会各界以及相关方关心支持下，通过公司上下不懈奋斗，谱写了波澜壮阔的创业之歌。2014年在上交所主板上市。相继荣获“全国文明单位”“全国质量奖”“全国五一劳动奖状”“全国模范职工之家”等荣誉。企业生产规模越来越大，装备水平越来越强，厂区环境越来越美，呈现出市场态势越来越好、发展质量越来越高的良好局面。

周素明强调，“十四五”时期是今世缘发展关键期，公司确立了“营收超百亿”的目标。这不仅是新发展阶段今世缘争先进位的必然要求，更是为经济发展多作贡献的使命担当。我们将认真分析消费升级新形势，准确把握行业分化新趋势，深刻理解自身发展新态势，紧紧围绕“发展高质量，酒缘新跨越”的主题主线，牢牢把握“好中求快”的工作基调，更加突出差异化、高端化、全国化“三化方略”，力争早日跨入百亿行列。“三化方略”是今世缘“十四五”时期战略性指导原则，更是从顶层设计谋划高质量发展的长久之策。重在实践，更加注重系统谋划、统筹联动、同向发力、一体推进，实现集成效应。专家的真知灼见丰富了今世缘“三化方略”一体推进的具体化方法策略，无论过去、现在，还是将来，都是今世缘基业长青的“缘动力”。

宋书玉表示，今世缘“三化方略”的提出是企业长期发展的积淀，也是企业进一步做强的充分准备。高端化就是品质高级化，品质升级没有上限。今世缘通过技术创新提升品质，运用现代科技提升产量，成为中国白酒智能化酿造技术的领先者之一。全国化就是市场宽度化。今世缘一直想拓展全国化市场的宽度，但是市场全国化不仅局限于市场的拓展，更在于以优质的品质、品牌、文化、性价、传播，以及优质的服务占领消费者的心智。差异化就是产品个性化。好酒不但是高品质的代名词，其本身还具有稀缺性，而稀缺性就是个性化追求过程中的表达方式。

马勇表示，今世缘25年来的发展动能来自于创新。工艺技术的创新强化了工厂智能化机械化；清雅酱香型白酒的创新契合了白酒市场消费趋势的演变，适应了消费者对白酒口感的要求，也为江淮产区增加了新的风格品味；今世缘品牌的创新蕴含了更加丰富的文化内涵。高端化要以精品化为基础，始终保持白酒的感官质量，实现预期产品方阵中最优的精品化。今世缘要树立责任和愿景，通过技术力量和长期奉献，为消费者贡献不一样的好酒。差异化要突出消费者认知，深化大运河核心产区的概念，完善清雅酱香型白酒的特色，打造国缘酒的典型风格，在核心产区消费者心中形成差异化认知。

李光斗表示，缘是天定，分在人为。从企业角度来讲，要多思考消费者与企业结缘之后，要做些什么才能让品牌的价值赋能。他认为，今世缘“三化方略”的落地要从“三化关系”来思考，即新消费、新产品、新品牌。在消费升级、国潮崛起的新时代，中国本土品牌要自信，做高端化就是把产品从“平替”做到“高赞”。中国品牌的重构就是指面子和里子。面子就是产品的颜值要高，外包装要和艺术相结合，用年轻化形象演绎品牌的情怀，引领潮流营销。里子就是企业要讲历史，要坚持创新，产品品质诉求要高，价格体系要合理。要通过第三方背书的方式，润物细无声的传播品牌，营造品牌场景，提升品牌的价值。

秦书尧表示，今世缘的差异化、高端化、全国化，就是以品质优势的差异化塑造为基础，建立高端化的品质价值表达体系，通过内容加传播的表达输出，促进今世缘品牌全国化的落地。

北京盛初营销咨询董事长王朝成表示，差异化分为产品差异化、品牌差异化、品类差异化。因为差异化，才能高端化。如果不能差异化，可能不太容易实现高端化。差异化、高端化是全国化的前提，全国化是高端化、差异化的销售结果和目标。

新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿对今世缘酒业品牌建设提出三点建议：讲好故事，创新品类；两眼向外，创新手段；触角下沉，创新传播。

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，品牌营销专家、对外经贸大学奢侈品管理研究中心特聘教授杨清山，北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫，全国首位升级定位认证讲师何文峰，企业文化咨询专家杨克明，上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强等就品牌营销创新、发展战略、当前产业环境及行业实践、缘文化建设进行了深入的探讨，从不同角度和方面，为今世缘“三化方略”提出了积极的意见和建议。

（文化部）