4月14日，新华社民族品牌工程交流会在今世缘召开。新华社总经理室副总经理、中国财富传媒集团负责人、新闻信息中心副主任潘海平率新华网、新华每日电讯、半月谈、环球杂志等媒体以及新华社民族品牌工程办公室相关人员，就与今世缘合作情况以及下一步规划进行交流。今世缘酒业党委书记、董事长周素明，党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦，党委副书记、监事会主席倪从春，副总经理胡跃吾等出席。

潘海平从高端活动、创意策划、信息传播等方面，提出新华社为今世缘服务的重点项目和方向路径。潘海平说，与今世缘的合作很温暖。今世缘是中国品牌成长和不断发展的经典的案例，有广阔的成长空间。新华社将利用丰富的媒体资源、强大的传播渠道和专业的智库力量，不断挖掘品牌内涵，有计划地策划、制作、传播今世缘品牌故事，提升知名度和美誉度。缘文化研究院要做好规划，明确架构，建立专家库、课题库，每年围绕1-2个重点项目开展，真正落到实处、听到声音、见到成果。要致力将国缘V9打造成为“基业长青的标识”开展系列传播。“V行天下”活动结合今世缘市场定位和战略，将品牌文化和城市内涵结合起来，高屋建瓴，创造融媒体产品。借助国之重器，打造国缘品牌。利用新华社海外资源，开展国际传播，服务国内市场。今世缘品牌围绕“缘分，温暖着信仰；家庭，美好着生活”开展策划，体现企业品牌主张。

周素明感谢新华社对今世缘品牌建设的支持帮助，表示要进一步加强合作，紧扣品牌定位，抓住重点，彰显特色，服务发展。打好一个基础，注重缘文化基础研究，结合今世缘正在实施的缘文化中心建设项目，系统梳理文化脉络。通过举办缘文化论坛等形式，展示研究成果，让今世缘成为中华缘文化名副其实的旗手。围绕“家”“国”两大方向，放大格局，彰显家国情怀，做大做强今世缘和国缘品牌。处理好需求和供给、重点和一般、软广和硬广三个关系，打造有高度、有温度的缘文化品牌。突出差异化传播，传播资源要利他共赢；集中精力做重点项目、精品项目、有影响力有特色的项目，把“品牌化项目”作为重中之重；注重传播技巧和深度，占领消费者心智，扩大品牌影响力。

会上，新华社相关媒体以及民族品牌办公室项目负责人，就2021年重点项目“V行天下”、缘文化研究院运行、建党100周年活动、“行走国缘”等进行了深入交流，表示将多方式、多维度策划活动，助力企业品牌形象再上新台阶，为今世缘“发展高质量，酒缘新跨越”提供优质服务。

（张文明）