12月14日，“中国第一品牌”走进南京大学启动仪式暨首期论坛“中国第一品牌(2010-2014)的成长之路”在南京大学安中楼报告厅举行。着名经济学家、原南京大学党委书记洪银兴教授，南京大学党委常委、副校长邹亚军，南京大学商学院执行院长沈坤荣教授，江苏省旅游局副局长经圣贤，江苏省工商局商标处处长冯兴汉，扬子晚报总编辑王文坚，新浪江苏总编辑冯晓婷等共同为论坛揭牌。公司纪委书记、副总经理严汉忠应邀出席论坛并发表演讲。

  严汉忠从“找位、定位、到位”的视角，就今世缘顺应国家宏观环境和白酒业竞争格局的变化，在品牌塑造、细分市场过程中，以缘载道，聚焦姻缘文化，定位婚喜宴市场，传播“有喜庆，今世缘，结婚当然今世缘——中国人的喜酒”品牌主张，把“文化力”转化为“消费力”，打造“中国喜酒第一品牌”的实践之路作了主题演讲。分享了今世缘“浴火重生”、“小步快跑”、“弯道超车”、“华丽转身”的发展历程，赢得与会嘉宾的高度赞赏。

  南京大学管理学院营销与电子商务系教授、南京大学商学院院长助理韩顺平，南京大学营销与电子商务系教授，博士生导师朱虹分别对今世缘聚焦姻缘，打造“中国喜酒第一品牌”的营销案例进行了精彩点评。

  韩顺平教授从“缘”的概念切入，对今世缘的稳健成长之道进行了解析。他认为，品牌关键是要回答“你是什么？”、“你有什么？”、“你能带来什么？”、“你代表什么？”，肯定了今世缘在品牌个性塑造方面做出的探索与实践，对今世缘品牌由婚宴向喜宴的延伸提出了建设性意见。

  朱虹教授首先指出，今世缘品牌之所以做得这么好，尤其在中国经济下行的时候，逆势上市，而且市值还这么高，这绝非偶然。因为这个企业从准备一次论坛演讲时就非常认真，三易其稿，追求细节，我真的是很敬佩。今世缘的缘文化深入人心，把“文化力”转化为“消费力”，靠的是“符号”与“仪式”。这个符号要编码、传播、解码;仪式就是行为，结婚就是今世缘。今世缘在婚宴市场不仅仅作为酒，还要镶嵌到婚礼的仪式中，创造习惯，形成生活方式。她希望在品牌传播过程中，关注新媒体，发挥好企业微博、微信等平台的作用。重视80后、90后的生活方式，开辟新的蓝海市场。

  论坛上，洪银兴教授从信息经济学的视角，说明了企业的品牌战略在当代中国市场经济中的重要作用。南京大学商学院案例研究与教学中心主任、营销与电子商务系教授史有春归纳了“第一品牌”成功经验的共性和差别。

  “中国第一品牌”论坛是由南京大学商学院案例研究与教学中心策划，南京大学商学院、中国管理案例研究专业委员会等共同发起。首期论坛分享了今世缘等3个品牌的实战经验，通过企业界、学术界以及咨询界的沟通与交流，搭建了中国第一品牌与其他各界人士进行交流与合作的平台，有助于激励管理先进、传播优秀案例、探索管理新知、启发管理创新、创造合作机会，有利于促进教学和科研的发展，共臻一场品牌实战的盛宴。

  (沈永磊 曹乃勇)