缘文化是今世缘企业文化的核心理念和诉求。

  如果说品牌是产品概念对应的消费群体的情感需求，那么，新世纪以来今世缘倾情打造的“缘文化”品牌，就是借助情感的纽带，在“缘分”的星空与广大消费者对话、沟通，以达成穿透心灵的默契。一句“今世有缘，相伴永远”，叩开了无数人的心扉，满足了无数人的情感需求。

  2002年，是中国白酒行业艰辛的一年。复合税的增加和市场争夺的白热化，迫使全行业进入“重新洗牌”的调整时期。今世缘抢抓机遇，重新调整发展战略，确立“打造品牌、以质取胜、文化营销、持续发展”的新定位，实施三个“千方百计”重大举措，积极抢占市场制高点。

  开战讲究“师出有名”。在当时“福文化”、“糊涂文化”、“家文化”、“鬼文化”、“礼文化”幡旌招摇的阵势中，如果没有独特的文化品牌“破阵”，谁都难以突出重围。今世缘审时度势，邀请业内知名专家深度探讨、挖掘今世缘品牌文化的全新内涵，潜心把缘文化品牌往新处做、大处做、红处做。专家是“智慧之家”，无数思想火花聚集到一点，就是一个“情”字。“问世间情为何物？直教人生死相许！” 古往今来，无数个感天动地的爱情故事凝结成中国传统文化永恒的主题。那个或柔肠百结或风情万种的“情”字，正是缘文化的内核、精髓。“情”与“缘”天造地设般的绝配，包揽了人世间至尊至贵的情感天地，丰富了“缘文化”博大精深的内涵，其美妙程度如同穿越5000年时空飘然降世的韶乐，刹那间就灌注到人们的灵魂中、血液里，成为一种挥之不去、魂牵梦萦的情结。

  心有千千结，天不老，情难绝。今世缘在“缘”中注入“情”的因子，用“情缘”文化打造“中华婚宴首选品牌”，让今世缘酒成为牵手婚庆消费市场的“红头绳”，成为新人婚宴用酒的首选品牌，见证无数对新婚佳丽“今世有缘”的幸福时刻。今世缘的“情缘”文化品牌异军突起，风靡全国，开启了白酒行业文化营销的闸门，在当时乱象频生的白酒领域掀起一轮新的主流冲击波。当“山寨版”“高仿”、“低仿”的文化品牌纷纷出笼之时，今世缘已经成功赢得“中华婚宴首选品牌”、“江苏省接待用酒”、“中国十大文化名酒”三大品牌形象。

  在品牌营销中突出文化营销，在文化营销中突出情感营销，这是今世缘人不断创新理念的升华。此时，年轻的缘文化如何升级？是今世缘面临的一道思考题。

  2003年6月3日，时任中共江苏省委书记李源潮同志在今世缘视察时指示：“今世缘要跳出江苏，加快发展，把企业做大做强”。一个“跳”字，为缘文化四出“探亲访友”指明了新的途径。2003年9月26日，在家乡淮安，冠名举办了中国淮安·淮扬菜美食文化节大型文艺晚会，2004年5月6日，在南京玄武湖公园，冠名举办了古城金陵百对新人婚典活动，继而又先后在北京、武汉、香港、澳门、西藏等地举办“今世缘集体婚礼”，把成千上万对新人带进了姻缘的殿堂。由此，缘文化大旗在神州大地卷起了一场波澜壮阔的情感大潮，为2004年8月18日高端新品“国缘”系列酒在南京的闪亮登场营造了热烈的氛围。

  国缘是江苏高端白酒品牌，是今世缘应对白酒市场消费结构升级的转型战略举措。白酒的本质是精神产品，消费结构升级是消费者对精神追求逐步大于物质追求的必然结果——因为人们在情感上认同贴近心灵的个性品牌。植根于中国传统文化的缘文化，在与现代文明有机嫁接之后，更加魅力四射。一身霞光的国缘以“成大事，必有缘”的品牌主张，“领袖级礼宾酒”的品牌地位，赢得了“2007年中国十大高端商务白酒品牌”称号，“2010年中国驰名商标”……，在中国高端白酒的舞台上，演绎了一幕幕精彩纷呈的活剧。

  ——与大事结缘，为友谊干杯。2009年4月17日，江泽民同志在上海点名品尝国缘酒；2009年11月30日，温家宝总理用国缘酒招待欧盟领导人；

  ——与英雄结缘，为成功干杯。2005年10月12日，航天英雄费俊龙与聂海胜搭乘“神六”落地之时，国缘酒已送到费俊龙的家；2009年4月，江苏省委、省政府用国缘酒款待中国太空行走第一人翟志刚；

  ——与体育结缘，为冠军干杯。国缘为2004年、2008年、2012年三届奥运会江苏健儿庆功；

  ——与世界结缘，为共赢干杯。2009年3月，国缘成为中国外交部和中国驻外使领馆接待用酒；2010年4月，国缘成为上海世博会联合国馆专用白酒；

  ——与文化结缘，为幸福干杯。今世缘举办2006年、2009年、2012年三届“中华缘文化论坛”，2012年举办“中国白酒创新论坛”。

  以缘载道的哲学思想和一系列“缘生态”的特色活动，不仅为人们标示出一个情感消费的取向，而且已经实实在在地化为今世缘销售业绩的攀升之“道”。2010年，国缘销售超过10亿元，创造了中国高端白酒新的增长极。2011年，今世缘实现销售35亿元，国缘销售同比增长近50%。

  术必有道，道合志同。经过多年积累、凝练、提升，今世缘企业文化有了质的飞跃。2006年，《今世缘之道》企业文化手册新鲜出炉，标志着今世缘企业文化体系形成。

  企业哲学——以缘载道；

  核心价值观——讲善惜缘，和谐发展；

  社会使命——广结善缘，回报社会；

  文化使命——传播缘文化，弘扬真善美；

  企业愿景——具影响力的文化品牌、具竞争力的创新企业、具吸引力的精神家园。

  2008年，今世缘荣获“全国企业文化建设先进单位”。

  近两年，中国白酒行业品牌集中度迅速提升，市场竞争形势再次白热化，今世缘按照“十二五”规划目标要求，以加快变革、转型发展应对严峻形势，化解企业危机。转型发展需要“引擎”和“推手”，这个“引擎”就是缘文化品牌，“推手”就是科技创新和文化创新。适应新的发展形势，缘文化随之转型升级，与时俱进，她将与科技联袂，结成“双飞翼”，给力正在规划建设中的转型发展新平台——今世缘婚庆产业园，为实现新的腾飞、赢得新的荣耀，撑起一片蓝天。

  情未了，缘自在。问君能有几多爱？何似长安酒仙李太白！