近年来，随着社会经济发展，消费者对于美好生活的不懈追求激发着新一轮消费增长，其中，文化价值的重要性持续凸显，如何实现品牌与文化的契合，如何打造文化差异性成为关键问题。

今世缘酒业以缘文化为支点，以美酒为载体，构建起独特的品牌矩阵和发展理念。一直以来，缘文化不仅是今世缘酒业的价值核心和创新动能，同时也充当着品牌与消费者沟通的桥梁，为品牌持续赋能，助力企业坚定迈向百亿征程。

以“缘”文化为核心，打造差异化定位

作为中国传统文化的重要部分，“缘”文化天然凝结着人民群众的情感认知，并催生着人际交往中的积极态度，这与白酒的社交属性完美契合。今世缘酒业具有预见性地将酒文化与缘文化结合起来，切中了消费者广泛的精神需求和情感寄托。

回归事物彼此间的联系和因果实现的桥梁，以共生、合作、包容、感恩作为核心内涵，今世缘酒业坚定树立起文化品牌标杆。显然，缘文化是今世缘酒业差异化的原点。同时，以创新不断为其注入动能，在行业竞争中焕发更多生机和活力。

围绕“缘”文化这一核心，今世缘酒业实现了品牌差异化的进化之路。

1996年，今世缘品牌在高沟基础上诞生，开创性地树立起缘文化白酒旗帜，并成为文化营销的先行者和引领者。“家有喜事，就喝今世缘”“今世有缘，相伴永远”逐渐成为消费者对今世缘的品牌认知，通过文化赋能与品牌创新，今世缘从婚宴市场向喜宴市场延伸，走进千家万户，不断夯实着“中国人的喜酒”这一地位。

2004年，今世缘酒业再度围绕“缘”挖掘提升，融入家国情怀，创立定位高端的国缘品牌。“成大事，必有缘”，是今世缘酒业基于缘文化新解读提出的品牌诉求，不仅进一步丰富了缘文化内涵，保持行业差异化优势，还有力拉升品牌高度，与今世缘品牌形成了互补，实现错位竞争，助推今世缘酒业跨越发展。

2022年，今世缘酒业打响高沟复兴战，高沟品牌重启归来。“人生起伏、挥洒自如”的品牌主张，向消费者传递着与自己和解、与不确定性共存的平常心，而任岁月流转，不失匠心传承的酒文化，又何尝不是一种随缘的洒脱？

可以说，今世缘酒业的品牌成长与“缘”文化是密不可分、息息相关的。而伴随这条道路不断延伸，今世缘酒业不仅在“缘”文化表达上愈加深入，也在创新中铺就出一条通往百亿、乃至更高未来的康庄大道。

从情感共鸣，到价值共鸣

近年来，随着消费者话语权日渐增强，对于消费心智的争夺成为行业竞争的重点。在锁定差异化定位及优势后，不断创新则助力今世缘酒业在文化赛道持续领先。

2023年，今世缘品牌叫响“缘聚时刻今世缘”品牌语。一方面，坚持深耕婚庆喜宴场景，通过密集广泛的品牌活动扩大市场影响，升级宴席政策以满足大众需求，加速市场深耕；另一方面，聚焦人生中每一次缘聚时刻，从爱情、亲情、友情、商情等各个角度参与到消费者生活当中，唤起消费者对日常生活和缘动瞬间的关注，激活日常消费场景。

缘聚，既是人与人之间的情感羁绊，亦是今世缘与消费者的相依相随，表达出今世缘品牌倡导珍惜缘分、珍惜当下的价值主张，这份温情，不仅彰显着今世缘品牌的感性内核和人文关怀，也将其传递给更多消费者，成为品牌与消费者之间的强韧纽带。

国缘品牌定位升级为“中国新一代高端白酒”，精准锁定细分赛道，更切合高端圈层消费需求及高端宴请消费场景。升级高端鉴赏荟、国缘文化体验馆，持续打造“缘起高尔夫，品质生活IP”“缘溯国学，文化中国IP”“缘结国球，健康中国IP”三大文化IP，通过高端文化品鉴特性体现缘文化品牌内涵，建立品牌价值表达体系。

高沟布局高线光瓶酒，以精细化运营瞄准城市新中产阶层，通过高频次亮相城市CBD，以主题快闪店及网红探厂、探店等形式激发消费者兴趣，唤醒老名酒记忆，完善场景营销和情景互动，为缘文化和酒文化赋予更为年轻、多元的一面。

此外，今世缘酒业与新华社、央视、分众传媒、华铁传媒、华君广告、新潮传媒等媒体建立战略合作关系，线上线下协同打造媒体矩阵，进一步扩大品牌传播声量，提升品牌美誉度和影响力。通过对缘文化的深入挖掘和多样表达，今世缘酒业与消费者实现了情感与价值的双向认同。

聚焦“缘”文化，赋能百亿征程

当下，消费需求与行业趋势进一步明确，文化已经成为白酒产业的核心竞争力，随着文化价值进一步凸显，显然，文化赛道还将持续升温。

缘文化既是今世缘酒业品牌内涵的核心，也是建立、凝聚消费者认知的原点。今世缘品牌寄寓着人们最美好真挚的情感，国缘彰显着家国情怀的责任与担当，高沟作为老名酒焕新，则鼓励消费者进行情绪的表达。缘之种种，不外如是。

可以看到，今世缘酒业正在通过缘文化的不同表达，培育完善缘文化体系，构建文化品牌矩阵，实现不同消费场景的渗透，最终实现市场转化。

2023年是今世缘酒业撞线百亿的跨越之年。今世缘酒业坚持文化自信、文化创新，逐渐将缘文化软实力转化为企业进阶的硬实力，不仅为企业的百亿征程提供了强劲势能，也为中国白酒高质量发展贡献了文化品牌新力量。

作为文化白酒的创领者，未来今世缘酒业还将继续丰富缘文化内涵，在创新中绽放新活力，迈向更高发展。

（李如婷）