福文化与缘文化

在甲骨文中，“福”字是“两手捧酒浇于祭台之上”的会意字，是古代祭祀的形象写照。由此可见，福的最原始含义是“向上天祈求”。随着社会的发展，福的含义被逐渐延伸、扩展，我国最早的字书《说文解字》对福的解释是：“福，佑也。”意为神灵保佑，逢凶化吉为福。现代人对福的解释是幸福、福气。而“祥”字在《说文解字》中的解释是“福也，从示，羊声，—云善。”吉祥为同义复词，原义为福与善，是一种预兆，也是一种象征，是人们对未来的企盼，对美好的向往。

“缘”，则源于佛教。缘文化观认为，万事万物都不是孤立的，而是因果相生，互为因果，彼此相依。久而久之，这种缘文化观就深深融入到人们的思想和日常生活当中去了，逐渐形成了：因缘、人缘、善缘、良缘、亲缘等一系列名词。“缘”是人们心目中一个美丽的结，缘来则聚，缘去则散，“缘”可能是短暂的，“缘”也可能是无限的。因而许多人既珍惜自己的“缘”，又善待别人的“缘”，既创造自己的“缘”，也成就别人的“缘”。

在绵延数千年的中国传统文化长河中，缘文化、福文化和吉祥文化都是十分重要的支流，它凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀，源远流长，博大精深。它的核心在于帮助人们更好地生活，凡是人们认为好的东西，都会表现在缘文化、福文化和吉祥文化之中，构成民族文化永恒的主题，其影响从古及今，无处不在。

在产品同质化时代，仅有原料、工艺、技术上的优势，是创造不出一个真正意义上的经典品牌的。人们需要的不仅是物理属性的满足，更要情感和精神的寄托。如有品牌能将福、缘、祥三个字的完美结合，可谓是至善至美，迎合了人们对“缘份、吉祥、幸福、久远”的心理需求，加上融入西方浪漫主义色彩，便形成了“福缘相串，情浓一生”的品牌核心理念，构成了独一无二、涵义深远的品牌文化。