创新今世缘——今世缘创牌20周年系列报道之二

今世缘诞生之日，正是中国传统白酒市场竞争升级、硝烟弥漫之时，不少白酒品牌“各领风骚三五年”，但很快便折戟沉沙了，而今世缘酒业却能在群雄逐鹿的白酒市场中开拓出一方属于自己的天地，创造了令业界瞩目的“今世缘现象”。董事长、党委书记、总经理周素明一语道破玄机：创新是今世缘的命根子！

始终把打造品牌列为公司四大战略之首，将品牌创新作为提升今世缘核心竞争力重中之重。“人有人缘，国有国缘”，和平与发展是当今世界主旋律，不仅要求建设人人和、家家和的和谐中国，还要求建立天地和、国国和的和谐世界。2004年，今世缘创牌8周年之际，“国缘”品牌应运而生，并以“成大事，必有缘”的品牌主张和“领袖级礼宾酒”的品牌占位，迅速赢得了市场青睐，成为赠送给泰王国诗琳通公主等“十大国际友人”的“国礼”，年销售额突破20亿，被行业专家誉为中国次高端白酒增长极的创造者，赋予企业新的血液和新的生命力。有缘才有喜，有喜必有缘，缘文化和喜庆文化是今世缘品牌的固有特征。今世缘创牌20周年之际，“今世缘喜庆+”品牌在“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜庆家”的认同声中呱呱坠地，独具今世缘特色的文创产品正成为“缘粉”的钟情物、结婚新人的抢手货，今世缘品牌文化内涵一步步升级。

创新是品牌不断深入、持续推进的动态调整过程，更是一个具有整体性、关联性、开放性的系统工程，尤其是互联网时代，必须进行全方位、多层次、全链条的创新，以创新为持家之本的今世缘深谙此道——

品牌是本，品质是魂。今世缘组建了江苏省今世缘生物酿酒技术研究院，与江南大学等高校及科研院所建立了深度产学研合作关系，投入巨资用于技术改造，建成了全国同行业机械化、自动化水平最高的酿酒车间，酿造工艺实现科学化、规范化、精准化、生态化，改写中国酿酒史，优质酒酿造规模、研发能力和技术装备水平均进入中国白酒行业前列。加强酿酒原料基地建设，通过“质量前移”带动供应水平提升，实现从子种选择、种植生长、收割储存到运输的食品溯源。引进国际先进分析检测设备，关键指标高于国家和行业标准，让产品更安全、消费者更放心。

坚持管理持续创新，提升科学管理水平。建立了目标明确、结构合理、管理可控、评价科学的绩效考核体系、生产信息系统平台、企业资源计划平台。以卓越绩效评价准则为框架，创造性地将质量保证、质量管理、环境食品安全、职业健康“四大体系”成功整合。与国际著名管理咨询公司IBM合作，引进全球最先进企业管理软件——SAP系统，优化业务流程。以工匠精神为内核，全面推进“企业管理+互联网”，加快用户创新、协同创新，产品个性化、流程虚拟化、营销移动化，加速营销能力升级，打造“智慧工厂”。2015年荣获“全国实施卓越绩效管理模式特别奖企业”。

将文化有机融进营销，创造1+1>2的社会价值。冠名央视《完美婚礼》，在全国各大城市参与公益性的婚博会、相亲会、最美新娘等与姻缘相关的大型活动，举办形式多样的今世缘集体婚礼，把成千上万对新人带进了婚姻的殿堂，不断积累今世缘姻缘文化的内涵和独特魅力。定位中档家庭主流消费，紧扣姻缘元素，聚焦喜庆用酒，以红色、金色为主色调，视觉识别度高，突出“好酒需要典藏，真情需要典藏，婚姻更需典藏”的美好诉求，烘托出喜庆、吉祥的文化氛围，寓意着美好的新生活，形成广泛认知和辐射影响力。

创新企业文化，丰富品牌内涵。把企业愿景追求作为品牌内部建设的“发动机”，让今世缘成为最具影响力的文化品牌、最具竞争力的创新企业、最具吸引力的精神家园，将每个今世缘人联系在一起、凝聚在一起。把核心价值观宣贯作为品牌内部建设的“主题曲”，“讲善惜缘，和谐发展”彰显厚德载物的处世哲学，天下大同的社会理想。把幸福企业建设作为品牌内部建设的“扬声器”，薪酬体系市场化，职业平台公平化，文化活动常态化，情感关怀人性化，为广大员工创造“权利公平、机会公平、规则公平”的成长环境，营造“汇缘聚福，共建共享”的成长氛围。

涅槃后的“凤凰”，每天的鸣啼都是崭新的。经过20年的创新积淀，如今的今世缘已在上海证券交易所A股主板占据一席之地，进入了转型升级的加速期。弱冠成礼日，继往开来时，我们期待着今世缘这只涅槃后凤凰青春正好的又一次翱翔。（刘步东）