乡情是缘

告别《淮阴日报》（今《淮安日报》）后，先后在故乡无锡的《江南晚报》编“星期刊”、“江南风”（大特写）和房地产版。

一天傍晚，广告部在“上”广告时，缺一条中缝广告词相配，说原来的“晚报中张，缤纷多彩”陈旧了，要换新的，让我交“答卷”。我知道，无锡日报印刷厂要印省内多家报纸，压力大，软片进厂是有严格时限的，广告部不能耽误出报。我猝不及防，真有些“七步成诗”的逼仄感。我突然想到，晚报的口号“飞入寻常百姓家”是从编辑的角度出发，是宗旨，而广告词必须客观地以读者的审美目光撰写，张扬整张报纸的品格。这时，激情来潮了，我心中说：故乡的晚报啊，我必须为你的“飞”插上矫健的翅膀了！稍作沉吟，我对组版的同志说：“晚报风光好，欣然读‘江南’”。

“江南”是双关语。词眼在“欣然”。首尾四字刚好是“江南晚报”。

这则广告词，似乎是信手拈来。不。这实际是“烂熟于心”的。二十世纪九十年代，我对阵阵春风中涌现出来的《扬子晚报》《江南晚报》和《淮海晚报》等晚报新秀们很为赞赏，是它们打破了某些报纸板着面孔的说教，八股式的古板，它们活泼、灵动，更富于可读性、亲和力。记得《江南晚报》问世后，曾给在外地工作的某些无锡籍人员赠阅，我在大江彼岸的淮阴读着，倍感亲切，我想起了童年的往事，历历在目，很快写出了《童年拾趣》6篇分别在该报发表（言犹未尽，后来又有2篇在《文汇报》刊出）。不久全省晚报会议在淮阴召开，《江南晚报》《淮海晚报》颇受瞩目，我似乎也感到了光彩。后来听说在无锡的弟弟也像邻居们一样，改订了《扬子晚报》、《江南晚报》，报刊亭里晚报族成为唱主角的新宠。编辑们懂得，报纸植根于地域，那么，从内容到形式，本地报纸就必须更多地关注本地民众的生存状态，反映他们的喜怒哀乐，以显示报纸的个性，由个性显示共性。

这则广告词，《江南晚报》反复用过多次，后来在报社的贺年片、折叠纸扇上也用过。我读着，总有一种乡情在缠绕，比我在《人民日报》上发表一首诗歌更为高兴。事后我想，我从没写过广告词，是乡情搭的桥、牵的线，给我写这则广告词的缘。乡情是缘的土壤。

那么，缘分是什么？是必然中的偶然，戏剧中的跌宕。

(言子清)