2023-01-30
12月29日下午,2023今世缘发展大会高质量发展论坛举行。来自行业协会、高等院校、咨询机构的专家学者分享了今世缘高质量发展的路径。今世缘党委书记、董事长、总经理顾祥悦等领导班子成员出席论坛,今世缘副董事长、副总经理吴建峰主持论坛。
中国有数千年的酿酒历史,中华酒文化与华夏文明同生共长,今世缘不仅传承发展酒文化,更创造性地将缘文化和酒文化有机融合,走出了特色鲜明的品牌之路。在新时代,酒类企业如何将文化与品牌相融合,更好地支撑品牌价值、提升企业软实力?专家学者们在论坛各抒己见。
上海企业文化与品牌研究所所长周元祝表示,企业文化建设已成为匹配战略发展、融入经营管理的底座。企业文化理念应迎合战略变革需要,在传承中创新赋能。“国缘”和V系列、高沟品牌期待焕新品牌文化的标识度,要不断挖掘“党费建厂”红色文化基因,传承“缘文化”,应和新场景下企业战略发展、经营管理、人才结构、品牌建设等现状,通过创造性转化和创新性发展,着力构建体现价值传承、匹配发展战略、升华创新理念,具有良好竞争力的新文化、新语境,不断丰润和厚植品牌亮色,从而激发市场渠道新动能。
阿里云苏皖分公司解决方案总经理张靓说,在新时代,今世缘要始终把技术创新作为提升企业核心竞争力的引擎,用数字化技术推动传统酿酒产业升级。要把握时代风向,实现从生产到消费的数字化转型,在全渠道客户服务、数字化营销、智能化物流、数智化供应链等方面发力,同时进行大规模个性化定制,实现企业的全国化、高端化、差异化。阿里巴巴愿提供数字化能力和最佳实践,为今世缘的数字化转型升级带来新模式、新方案,助力今世缘酒业在生产数字化、营销数字化、管理数字化等方面继续跨越赶超,抢占数字新风口,打造数字新引擎。
分众传媒创始人、董事长江南春表示,白酒行业同质化竞争激烈,人口、流量红利渐弱,中国白酒生产供给能力却一直高速攀升。在产业成熟期,白酒行业的竞争方式,从渠道运营效率竞争转变为品牌价值塑造效率的竞争。品牌势能加高效传播组合是白酒品牌获得竞争优势的核心路径。品牌建立社会共识至关重要,头部品牌往往会吸走大部分行业利润,疫情和危机之后品牌集中度会越来越高。这个时刻恰恰是品牌在赛道上发力前冲的好时机,每一次危机都是品牌集中度上升的时候,今世缘和国缘要抓住战机发动更大的战役,创新品牌传播,扩大品牌声量,构建有活力、有影响力的品牌矩阵,去夺取更大的市场份额。
上海交通大学机械与动力工程学院教授、博士生导师明新国表示,智能酿造是实现白酒产业高质量发展的必经之路。今世缘要实现高质量发展,必须要踏上数智化转型新征程,通过数字化建设和升级支持全渠道业务,重点通过数字化营销提升经营业绩,采用整合供应链降低经营成本,通过运营模式和经营体系的持续变革支撑战略的实现。今世缘未来不仅是白酒企业,更应该是酒内容、酒社区、酒体验、酒文化、缘文化的网络化生态化平台,产品品质信任、服务品味信赖、文化品格信仰将成为今世缘高质量发展的特征。
中国质量协会常务副会长兼秘书长段永刚认为,卓越绩效模式具有模糊性特点,符合大数据时代的管理趋势,能够将海量数据有效纳入管理评价,以提高产品与服务质量,提高管理质量与发展质量。在新时代,今世缘要继续深化卓越绩效模式、激活质量管理竞争力,通过管理诊断,系统全面地扫描企业的经营现状,学习借鉴行业内外的先进做法,应用先进管理工具,使管理与企业治理深度融合,为生产研发和市场营销赋能,打造企业高质量发展新引擎。