2021-05-11
4月14日,新华社民族品牌工程交流会在今世缘召开。新华社总经理室副总经理、中国财富传媒集团负责人、新闻信息中心副主任潘海平率新华网、新华每日电讯、半月谈、环球杂志等媒体以及新华社民族品牌工程办公室相关人员,就与今世缘合作情况以及下一步规划进行交流。今世缘酒业党委书记、董事长周素明,党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦,党委副书记、监事会主席倪从春,副总经理胡跃吾等出席。
潘海平从高端活动、创意策划、信息传播等方面,提出新华社为今世缘服务的重点项目和方向路径。潘海平说,与今世缘的合作很温暖。今世缘是中国品牌成长和不断发展的经典的案例,有广阔的成长空间。新华社将利用丰富的媒体资源、强大的传播渠道和专业的智库力量,不断挖掘品牌内涵,有计划地策划、制作、传播今世缘品牌故事,提升知名度和美誉度。缘文化研究院要做好规划,明确架构,建立专家库、课题库,每年围绕1-2个重点项目开展,真正落到实处、听到声音、见到成果。要致力将国缘V9打造成为“基业长青的标识”开展系列传播。“V行天下”活动结合今世缘市场定位和战略,将品牌文化和城市内涵结合起来,高屋建瓴,创造融媒体产品。借助国之重器,打造国缘品牌。利用新华社海外资源,开展国际传播,服务国内市场。今世缘品牌围绕“缘分,温暖着信仰;家庭,美好着生活”开展策划,体现企业品牌主张。
周素明感谢新华社对今世缘品牌建设的支持帮助,表示要进一步加强合作,紧扣品牌定位,抓住重点,彰显特色,服务发展。打好一个基础,注重缘文化基础研究,结合今世缘正在实施的缘文化中心建设项目,系统梳理文化脉络。通过举办缘文化论坛等形式,展示研究成果,让今世缘成为中华缘文化名副其实的旗手。围绕“家”“国”两大方向,放大格局,彰显家国情怀,做大做强今世缘和国缘品牌。处理好需求和供给、重点和一般、软广和硬广三个关系,打造有高度、有温度的缘文化品牌。突出差异化传播,传播资源要利他共赢;集中精力做重点项目、精品项目、有影响力有特色的项目,把“品牌化项目”作为重中之重;注重传播技巧和深度,占领消费者心智,扩大品牌影响力。
会上,新华社相关媒体以及民族品牌办公室项目负责人,就2021年重点项目“V行天下”、缘文化研究院运行、建党100周年活动、“行走国缘”等进行了深入交流,表示将多方式、多维度策划活动,助力企业品牌形象再上新台阶,为今世缘“发展高质量,酒缘新跨越”提供优质服务。
(张文明)