2018-08-20
2018年8月19日上午,六朝古都南京,钟山风景区东郊国宾馆,政商各界精英,行业协会领导,媒体记者及江苏今世缘酒业股份有限公司厂商代表在内的共400人聚集一堂。他们是为白酒行业的一件大事而来——
今世缘酒业举办“礼敬大成者——国缘水晶V系上市发布会”!
经过精心谋划,今世缘酒业对国缘品牌进行战略升级落下新实锤——面向市场推出国缘水晶V系列,以“更舒适的高端白酒”锁定千元价格带,继续发力高端和超高端白酒市场的雄心已经显露。
在白酒行业,高端品牌是稀缺的战略资源,只有极少数企业具备打造高端品牌的实力,今世缘打造价格破千的高端国缘水晶V系的底气何在?
大师之酿十四年潜心研发
作为今世缘新时代战略新品,发布会展示了国缘水晶V系V3、V6、V9三款产品,其中V3和V6为幽雅醇厚型白酒(创新浓香),V9为清雅酱香型白酒,这也是今世缘酒业,乃至整个苏酒推出酱香型白酒。
据悉,国缘水晶V系是由中国首席白酒品酒师,中国白酒专家组成员,今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰博士领衔,8位国家级白酒评委、20多位省级白酒评委、200位科研人员,潜心研发数十载,臻选三百年以上老窖池,在传统“老五甑”古法酿造技艺的基础上大胆革新,采用清蒸续楂、青石窖发酵和“四高一长”工艺,即高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温溜酒和长期储存。经过反复品评、层层把关,形成国缘“低而不淡,幽雅醇厚”的独特风格。
在包装上,水晶V系以中国龙的元素充分体现国缘端庄、典雅的产品形象。瓶身为水晶玻璃制造,在瓶底以切割的钻石面折射出酒体的晶莹剔透之感,外包装风格典雅精致,更加符合现代新中产高端人士的审美喜好,并区隔于其他传统的高端高度品牌产品。产品价格上,国缘水晶V系进入千元高端、超高端价格带,继续引领江苏高端白酒消费潮流。据与会行业专家分析,国缘水晶V系上市,是今世缘酒业在以竞争为导向,以品牌可持续发展为宗旨,坚持对标发展的战略再升级;是今世缘酒业在国缘品牌全国化、高端化战略上的重大部署;是国缘产品再举江苏高端白酒大旗的扛鼎之作。
借势新战略品牌再进阶
今世缘酒业地处淮河名酒产区的江苏涟水高沟镇。早在2004年,他们重拳出击,推出高端品牌国缘,终结了江苏没有高端白酒的历史,开启了高端苏酒新纪元,奠定了高端苏酒品牌的行业地位。十四年来,国缘品牌始终坚持与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯,倡导并诠释“成大事,必有缘”的文化内涵。
2004年,国缘品牌诞生当年,即伴随江苏奥运军团征战第28届雅典奥运会,之后又接连成为第29届、30届、31届奥运会江苏军团庆功用酒;
2009年,国缘成为中国外交部和驻外使领馆接待用酒、第12次(南京)中欧领导人峰会唯一指定用酒,并作为国礼赠送给中国受欢迎的泰王国诗琳通公主等十大国际友人;
2010年,国缘成为上海世博会联合国馆专用白酒,同年,“国缘”商标被认定为“中国驰名商标”,成为名副其实的“国字号”品牌;
2017年,国缘成为“一带一路”国际合作高峰论坛腾讯新闻报道合作伙伴。
高端品牌白酒代表着人们高品质的生活追求,体现了人类更高的酿造水平。从诞生之日起,国缘向中国高端白酒阵营进军的步伐从未懈怠。2009年,献礼新中国成立60周年,更高端白酒国缘V6靓丽登场;2011年,致敬建党90周年,超高端白酒国缘V9荣耀上市;今年是2018年,正值改革开放40周年之际,全新升级版国缘水晶V系破茧而出,惊艳问世!从国缘四开到国缘水晶V系,不断追求卓越的今世缘人,一直创造着中国高端中度白酒的传奇。
在国缘水晶V系上市发布会的致辞中,今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明指出,随着人民生活显著提高,消费水平持续升级,消费者从“喝到酒”向“喝好酒”转变,向“喝品牌好酒”转变,并最终向“喝有文化内涵的品牌好酒”转变,“舒适酒度,更高品质”已成为白酒的未来趋势。国缘水晶V系以“更舒适的高端白酒”为定位诉求,对国缘产品“高端中度白酒”的品质特性进一步提炼诠释。
为迎合新时代中产阶层轻松化、健康化的饮酒需求,周素明在今年年初的今世缘发展大会上发布了“国缘新战略”:重新定位国缘品牌,将国缘从“江苏高端白酒创导品牌”升格为“中国高端中度白酒”,在精耕省内市场的同时,坚持省外重点突破,梯次开发,并伴随国家“一带一路”战略,积极探索国际化。
而国缘的发展业绩也有目共睹。根据前几年数据显示,2015~2017三年,国缘销售年增幅均超30%。2018年上半年报,企业取得营收23.62亿元,同期增长30.81%,归属上市公司股东净利润8.56亿元,同比增长31.56%的靓丽成绩,而据悉,其中高端龙头品牌国缘系列营收比达到65%,对企业的利润贡献则更高。国缘在中国次高端白酒市场优势已十分明显,不仅成为今世缘整个公司增长快的产品、今世缘酒业第一品牌,更被行业公认为“中国次高端白酒增长极的创造者”。
乘势而上国缘打造“中国新名酒”
这一份令业界瞩目的业绩,源于今世缘构建“品牌+渠道”双驱动营销体系,并进行务实、扎实的市场运作。
文化营销是今世缘独特的优势。今世缘酒业系统谋划,坚持以品牌建设为主线,以缘文化为旗帜,坚持不懈挖掘和丰富缘文化的内涵,在高度、宽度、广度、温度上下功夫,把“缘”的文章做足,让更多的人认同缘文化。在这次发布会上,还发布了今世缘入选新华社“民族品牌工程”的重要信息,国缘品牌有幸成为首批入选的二十几个品牌之一,表明企业已经发展到一个崭新的高度,获得了中国权威新闻媒体的认可。
市场是勇者和智者的舞台。今世缘人以逢山开路、遇水架桥的开拓精神,创新营销模式,在精耕江苏市场、占稳江苏市场的同时,有计划、有策略、有目标地积极拓展省外市场,加快市场全国化布局步伐。
进入2018年,今世缘酒业组织开展思想解放大讨论,在解放思想中明确新目标、展示新作为,提出“奋斗后三年,实现翻一番”和打造“中国新名酒”的口号,紧扣社会主要矛盾,谋划开创酒缘大业,为今世缘高质量、跨越式发展奠定坚实基础。
新的酒业形势和发展态势,特别是消费升级带来消费者心理需求的变化表明,中国需要新名酒。从大国崛起来说,白酒是中国5000年历史文化好的传承和价值表达方式之一,伴随着中国重新崛起走向世界舞台中央,新名酒将成为代表和传播中国形象的消费品类之一走向全球化。而集品牌差异化、酒体中度化、价格亲民化、生产智能化、企业规模化为一体的国缘,显然更具备成为新时代中国新名酒的潜力和实力。国缘水晶V的上市推广,将为国缘新名酒战略落下重重的一笔!
为更好促进新品上市推广,发布会活动现场还成立了国缘水晶V系战略委员会,并举行跨界高端联盟签约仪式。针对上市推出的前19瓶国缘水晶V系纪念产品,由中国白酒大师、中国白酒专家组成员、公司副董事长、副总经理吴建峰博士亲笔签名,进行编号拍卖,加上经销商现场认购的200箱珍藏版V6共计100万元款项全部捐赠给江苏省扶贫基金会,用于江苏扶贫事业,实践了今世缘人“酿美酒,结善缘”的崇高企业使命。(赵悦苗学飞)