2011-08-26
今年的8月25日,是今世缘创牌15周年。这些天,我每天下班回到家用上那普通的不锈钢茶缸,泡上一杯清茶,手握着茶缸,倍感亲切和难忘……
1996年8月5日,带着广大员工的期盼,我们新品开发指挥部的8人先遣小组乘坐一辆破旧的面包车,悄悄地出了厂门,大家肩负着光荣的使命,呵护一个即将诞生的品牌——“今世缘”。
这一年的8月,“火炉之城”南京特别炎热,连续高温在38度以上已经10多天。白天,厂领导和我们一起冒着热浪,带着20万瓶小品尝酒,到机关、学校、社区,挨家挨户赠送,中午送到哪就在哪里找个阴凉处,铺一张报纸,吃着快餐;晚上,我还要与品牌策划的同仁们共同商量活动文案,经常熬到下半夜。我们住在紧靠明故宫前的御苑宾馆(原酒厂驻南京办事处),睡的是“地铺”。由于吃住条件不好,熬夜后很饿又睡不着。一天,厂领导细心安排财务会计为我们企划人员每人购了一只不锈钢茶缸,并买了三箱方便面。从此,我们加班熬夜后总要用它泡上一份快餐面。就在那艰苦的环境下,我们创造了许多成为当年令媒体、广告公司刮目相看的经典案例:比如,金陵饭店94米长的巨幅广告、《扬子晚报》的系列“悬念”广告、同年同月同日生夫妇聚会、“我的今世缘”征文大赛、金陵雨花石展览等活动。
8月25日,今世缘酒上市新闻发布会在南京钟山宾馆召开,“今世缘”——这一个全新的品牌与南京消费者见面了!之后,经过全体参战人员40多天的奋力拼搏,南京市场一炮打响,首战告捷。仅两个月时间,就实现销售2000万元。之后,这只普通的不锈钢茶缸,一直陪伴着我经历了苏州、无锡、徐州、北京、武汉等市场的开发……每每看到它,用到它,我就会自然地想起那段峥嵘艰苦的岁月。
(郑加忠)