2010-09-15
在甲骨文中,“福”字是“两手捧酒浇于祭台之上”的会意字,是古代祭祀的形象写照。由此可见,福的最原始含义是“向上天祈求”。随着社会的发展,福的含义被逐渐延伸、扩展,我国最早的字书《说文解字》对福的解释是:“福,佑也。”意为神灵保佑,逢凶化吉为福。现代人对福的解释是幸福、福气。而“祥”字在《说文解字》中的解释是“福也,从示,羊声,—云善。”吉祥为同义复词,原义为福与善,是一种预兆,也是一种象征,是人们对未来的企盼,对美好的向往。
“缘”,则源于佛教。缘文化观认为,万事万物都不是孤立的,而是因果相生,互为因果,彼此相依。久而久之,这种缘文化观就深深融入到人们的思想和日常生活当中去了,逐渐形成了:因缘、人缘、善缘、良缘、亲缘等一系列名词。“缘”是人们心目中一个美丽的结,缘来则聚,缘去则散,“缘”可能是短暂的,“缘”也可能是无限的。因而许多人既珍惜自己的“缘”,又善待别人的“缘”,既创造自己的“缘”,也成就别人的“缘”。
在绵延数千年的中国传统文化长河中,缘文化、福文化和吉祥文化都是十分重要的支流,它凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀,源远流长,博大精深。它的核心在于帮助人们更好地生活,凡是人们认为好的东西,都会表现在缘文化、福文化和吉祥文化之中,构成民族文化永恒的主题,其影响从古及今,无处不在。
在产品同质化时代,仅有原料、工艺、技术上的优势,是创造不出一个真正意义上的经典品牌的。人们需要的不仅是物理属性的满足,更要情感和精神的寄托。如有品牌能将福、缘、祥三个字的完美结合,可谓是至善至美,迎合了人们对“缘份、吉祥、幸福、久远”的心理需求,加上融入西方浪漫主义色彩,便形成了“福缘相串,情浓一生”的品牌核心理念,构成了独一无二、涵义深远的品牌文化。