今世缘文化营销凸显“两化三性”

以“缘系千秋·情定扬州”为主题的“扬州2500周年城庆今世缘集体婚礼”，在江苏省扬州瘦西湖畔宋夹城体育休闲公园盛大举行。

今世缘酒业与江苏省连云港市广电传媒集团（台）共同举办连云港市第四届城市形象大使选拔赛。

今世缘酒业与江苏省昆山市团委、妇联、民政局、总工会、广播电视台共同举办“今世缘——奔跑吧爱情！”

今世缘酒业与江西省贵溪市广电、贵溪市团委、贵溪市妇联共同举办“今世缘·我们约会吧”大型相亲会。

今世缘酒业与江苏省泰州广播电视集团（台）新媒体中心共同举办泰州市首届婚礼主持人大赛。

今世缘酒业结缘乐视网《十周嫁出去》。

今世缘酒业与江苏省婚庆行业协会共同举办原汁原味的大型汉文化集体婚礼巡演。

今世缘酒业与江苏省常州新闻广播台、常州电台四套频率共同举办“2015迪诺水镇情人节假面舞会”。

中秋、国庆前夕，以“缘系千秋·情定扬州”为主题的“扬州2500周年城庆今世缘集体婚礼”在扬州瘦西湖畔的宋夹城体育休闲公园盛大举行，中外2500对新人采取现场婚礼和网络婚礼相结合的方式，在2500岁古城的见证下喜结连理。同步推出的“奔跑吧新人”微信传播、“我们结婚啦”网络微助力等线上活动也热闹非凡，微博阅读量高达306万，新人分享点赞、送花逾200万人次。

缘，存于世俗又超于世俗；缘，有同事缘，生意缘，夫妻缘，同学缘，邻里缘……几乎包容了人与人之间所有美好的情谊。人们因为各种各样的缘相聚在一起，又因为各种各样的缘凝结在一起，这刚好又与白酒传送情感、连接心灵的特性契合了起来。缘文化与酒文化的完美结合，为今世缘酒业找到了启动市场的支点。作为中国文化酒的倡导者和先行者，今世缘酒业牢固确立“打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企”四大战略，坚持以酒为媒、以缘为载体，始终致力于品牌深厚文化底蕴的传播。品牌创立初期，今世缘侧重“情缘”，以“今世有缘，今生无悔”为品牌主张，今世缘一封家书、今世缘文学征文等一系列活动，吸引着成千上万消费者拿起笔来，讲述自己一生中一段魂牵梦萦的今世缘。近几年来，今世缘聚焦“姻缘”，以“今世有缘，相伴永远”为品牌主张，注重姻缘市场的开发，中华青年婚礼大典、与共和国同喜·今世缘世纪婚典、相约西藏雪山圣湖集体婚典、扬州2500周年城庆今世缘集体婚礼，成千上万对新人在一次次盛况空前的集体婚典中，共赴浪漫之约、步入婚姻殿堂；定位“婚庆喜宴”，以“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜酒”为品牌新诉求，率先将婚庆婚宴从白酒大众消费中细分出来，进一步确立了“中华婚宴首选品牌”的地位。与此同时，举办中华缘文化论坛、国缘文化与和谐世界研讨会、中华缘文化节，邀请奥运冠军、百名外交官走进今世缘，与中央电视台联办中国唯一一档利用国家力量为普通大众实现“团圆梦”的大型服务类节目“今世缘·等着我”……文化营销的点连成了品牌成长的线，今世缘酒的醇香品质和深入人心的品牌概念，让今世缘品牌在新人及亲友间口口相传，以其独特的品牌亲和力获得了百姓的普遍认可，开辟了今世缘全新的蓝海市场。

“将文化有机融进营销，就像钻石镶进白金戒指，形成了1+1>2的社会价值”，今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明表示：“十三五”期间，今世缘将创意规划国家4A级旅游区，重点整合北厂区的高沟酒非遗保护区、东厂区的全国工业旅游示范点，新建南厂区的中华缘文化主题园，打造一个全新的文化营销载体，进一步增强品牌的认知度、知名度、美誉度，凸显品牌的“两化三性”，即品牌的人性化、个性化和品牌的社会性、生动性、公益性，全面打造中华缘文化圣地。（刘步东）