今世缘牵手江苏卫视《缘来非诚勿扰》

日前，由“今世缘喜庆+”独家冠名的《缘来非诚勿扰》在江苏卫视与大家见面。

《缘来非诚勿扰》作为江苏卫视的王牌节目，连续六年多位列省级卫视常态节目收视、忠实度双料第一冠军，尤其受到婚恋人群和成熟消费者的青睐。

今世缘独特的缘文化理念、创新的“今世缘喜庆+”战略，和节目的婚恋交友属性匹配度极高。此次“今世缘喜庆+”与江苏卫视王牌节目亲密协作，开启了“双缘”合作新模式。

“今世缘喜庆+”携手江苏卫视《缘来非诚勿扰》，有三大亮点值得关注。

传播主题。今世缘酒业坚持走文化营销道路，致力于品牌深厚文化底蕴的传播。创牌20年来，始终坚持弘扬“追求卓越，缘结天下”的企业精神，同时在酿造技艺、文化传播上不断创新。2016年，今世缘构建“喜庆+”战略，为喜庆消费提供“一站式解决”方案，助力婚庆市场发展。透过婚恋交友的表现形式，《缘来非诚勿扰》实质上也是文化传播——分析嘉宾的相亲交友观，窥得中国的社会文化现状。由此可见，今世缘品牌独特的缘文化理念与节目传达的婚恋观一拍即合。

品牌调性。今世缘的文化核心与节目的文化内核相一致。今世缘酒业一直把“缘”作为品牌的生命与灵魂，挖掘传播缘文化，弘扬“今世有缘，相伴永远”的品牌理想，聚焦“喜缘”，激发“有喜庆”与今世缘的品牌联想，塑造了“中国人的喜酒”的品牌形象。冠名《缘来非诚勿扰》，坚持了今世缘一贯的“缘”核心，双“缘”相遇，无缝契合。《缘来非诚勿扰》作为一档大型婚恋交友节目，讲求的就是“缘”。爱情的氛围一直萦绕在节目中，有甜蜜也有苦涩，沉醉在爱情中的感觉一如小酌了几杯酒，窖香浓郁、余味悠长。而婚恋交友的下一步就是婚礼，喜结良缘，少不了喜酒，与“今世缘喜庆+”的品牌联想不谋而合。

结合创意。由于棚内综艺的植入方式所受限制比较大。《缘来非诚勿扰》和“今世缘喜庆+”在相契合的理念下，除了常规的口播、logo露出、舞台、道具设置外，能否找到新的创意点，对节目和品牌的传播十分重要。《缘来非诚勿扰》原先节目流程的4个环节中，有3个环节定制了与今世缘品牌相关的名称：“爱之初体验”更名为“有缘相识”，“爱之再判断”更名为“投缘判断”，“爱之终决选”更名为“缘来真好”，口播相应也做了些许调整。正是由于今世缘与节目的高度匹配，使得环节改名不仅没有违和感，反而融入得十分完美，仿佛为节目量身打造。

有喜庆，今世缘，结婚当然今世缘。“今世缘喜庆＋”携手《缘来非诚勿扰》，“喜缘”合璧，妙不可言。《缘来非诚勿扰》每周六晚21：10播出，让我们共同关注。

（媒介处）