羊年今世缘：文化传承蹄疾步稳

今世缘携手央视《等着我》

今世缘·我们约会吧”公益相亲会

今世缘·相爱一生”婚庆博览会南通站

今世缘大型汉文化婚礼

无论是央视热播的公益节目“今世缘·等着我”，还是遍布全国城市乡村的“今世缘·我们约会吧”公益相亲会、“今世缘·相爱一生”婚庆博览会，无不给人一幕幕温馨、一份份期待和一声声祝福，同时也让人深深体味到中华缘文化的独特魅力。姗姗来迟的羊年初十，今世缘酒业董事长周素明在年度工作大会上提出，以缘文化为重心，全力构建可持续发展的核心竞争力。

“和合需要众缘，众缘才能和合”，集源远流长的中华缘文化和中华酒文化于一身，对今世缘酒业而言，无疑是珠联璧合的缘分，但更是一份沉甸甸的文化担当。从“今世有缘，今生无悔”到“今世有缘，相伴永远”，再到现在的“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘——中国人的喜酒”，今世缘对品牌文化诉求成功进行了三次升华，但“今世缘”品牌的核心定位却从未改变，那就是对传统文化的不断聚焦与丰富，使文化伴随品牌一起飞跃和升级。即将出席两会的全国人大代表周素明表示，改革开放大幅提高了人民群众的物质生活水平，也催生了日益丰富的精神文化需求。当前，经济进入新常态，工业主导型正转向服务业主导型，投资主导型正转向消费主导型，生产性服务业将快速发展，最前沿的文化产业将优先承接经济新常态带来的发展新机遇。加强对传统文化的创造性转化、创新性发展，更好地满足人民群众的精神文化需要，已成为时代的主题。

为了更好地传承和传播中华缘文化，今世缘酒业精心制定了文化营销“六个一工程”。占领一个文化制高点：成立“中华缘文化研究院”，办好“中华缘文化论坛”，深入挖掘品牌文化内涵，升级品牌文化诉求，培育缘文化消费理念，引导缘文化消费行为，拓展缘文化消费空间，丰富缘文化消费业态，实现品牌文化与社会主义核心价值观及大众消费文化的共振。打造一个好姻缘品牌：实施公益项目——“中国好姻缘”系列活动，以挖掘和寻找“中国好姻缘”为主要内容，宣扬“执子之手，与子偕老”的幸福婚姻，演绎穷达不变、甘苦与共、祸福同当的完美爱情，不断聚焦、升华今世缘品牌文化，弘扬真善美。精制一批物质化载体：按照品牌物质化的要求，创新设计和制作宣传品、促销品、礼赠品乃至MV、微电影、动画，征集今世缘吉祥物和代言人，承载品牌精神，彰显品牌个性，密切品牌与消费者联系。推广一套商业化模式：以婚喜庆产业为切入点，以“中国婚宴首选品牌”为定位，以“美满姻缘网”为平台，从消费者的文化价值取向和精神文化需求入手，综合运用缘文化理念，形成省内外市场统一、具有今世缘特色的婚喜庆运作模式，推广集体婚礼、相亲会、婚博会等婚喜庆模块，让“有喜庆，今世缘；结婚当然今世缘；中国人的喜酒”的品牌口号更具传播力、影响力。传递一个响亮好声音：组建缘文化研究、传播专业队伍，并广泛寻求对外合作。建设一个文化体验园：总部实施景区精品、文化名品、休闲新品“三品工程”，更新文化展示馆，兴建文化长廊、文化碑苑等一批缘文化新景点，开发旅游纪念品，全面打造国家级工业旅游示范基地升级版，巩固“中华缘文化代表品牌”的品牌地位、“中华缘文化传承人”的文化地位。

（刘步东）