今世缘：深化“五化”举措 决胜百亿目标

12月29日上午，“冲刺一百亿 奋进新征程”2023今世缘发展大会在淮安涟水举行。今世缘酒业副总经理胡跃吾表示，2023年，今世缘酒业将决胜百亿目标，强化危机意识、机遇意识和竞争意识，更加注重守正创新，完善营销体系，提升专业能力，营销工作将重点围绕“五化”举措展开。

今世缘酒业副总经理胡跃吾作2023年度营销工作报告。

胡跃吾表示，今世缘酒业将升级高端化品牌矩阵。确立2023年为公司“品牌价值提升年”，制定出台《品牌价值提升三年行动纲要》，清晰品牌战略架构，积极构建基于顾客的品牌资产培育和评价体系，完善品牌传播矩阵，丰富品牌价值内涵，持续提升竞争力和成长力。国缘升级战略定位，打造品牌高势能；今世缘彰显文化特色，回归日常消费；高沟品牌开启名酒复兴，聚力高线光瓶。

今世缘酒业将构建全国化突破模式。胡跃吾说，今世缘将围绕“聚焦、差异、精准”，立足周边化、样板化和板块化，以大赛道、大单品、大投入成就大市场，有效构建今世缘特色全国化营销模式。进一步聚焦战略赛道，明确国缘开系为全国化主干品系；进一步聚焦板块市场，确立10个县区市场为2023年省外重点板块市场。

胡跃吾表示，今世缘酒业将优化一体化厂商模式。深入推进《经销主体优化三年行动纲要》，实施“1234工程”，秉持“市场共建、利益共享”命运共同体理念，全面提升厂商一体化战斗力。提升厂商组织能力，健全分级服务体系，激发经营主体活力，让今世缘的经销商成为行业最具幸福感、最具成长力的客户群体。

今世缘酒业将锻造专业化营销组织。胡跃吾表示，持续优化分品牌管理机制，以营销战略为统领，从一元化向多元化转变，由垂直向扁平矩阵转变。营销组织有序扩容。整合内外资源，加强人才引进，通过内部专项培训，加快人才梯队建设，为员工营造发展环境，创造成长机缘。完善激励考核机制。突出以奋斗者为本，通过改革激发团队活力。

胡跃吾表示，今世缘酒业将增强数智化赋能深度。今世缘数字化营销变革项目将全面落地，实现渠道营销业务深度覆盖，进一步提升营销服务绩效。加快数据共享互通，强化服务，系统集成。灵活支撑市场活动，精准触达顾客，引发互动，促进消费转化。创新流量价值利用，顺应趋势，加大相关资源整合和投入，提高价值转化力度。

展望2023年，胡跃吾说：“今世缘酒业正处在省内普遍上升成长、省外谋划后发优势的重要战略机遇期，将以中度高端白酒创领者、中华缘文化传播者的使命担当，致力引领新时代白酒消费新潮流，努力成为中国新一代高端白酒典范。”

（12月29日新华网）