一场别开生面的线上缘文化沙龙

8月17日，在“七夕”即将到来之际，新华社快看直播频道推出以“世间美好，因缘而盛”为主题的《中国节·中国缘》七夕特辑。中国民俗学会副会长、清华大学历史系教授刘晓峰，北京语言大学人文学院教授刘宗迪走进今世缘，与今世缘酒业党委副书记倪从春共话七夕文化中的“缘”。在近一小时的直播中，广大网友踊跃参与、积极评论，共同感受中华传统节日中缘文化的美妙。

今世缘企业文化广场

作为中国白酒文化营销的倡导者和先行者，今世缘酒业一直把打造最具影响力的文化品牌作为企业的愿景之一，以“缘”为品牌文化核心，注重缘文化与酒文化的融合，走出了具有今世缘特色的发展道路，创造了中国白酒业的“今世缘现象”。

千里相聚，寻缘话缘。嘉宾们和景区讲解员相聚在今世缘企业文化广场，了解今世缘独具特色的缘文化。随后，观众跟随镜头来到今世缘美酒银行。美酒银行以“为缘珍藏、为爱定制”的情感价值诉求，为客户提供高档白酒的产品定制、代储、零取、转让等多种个性化服务，帮助客户深入体验酒文化，实现美酒收藏，享受投资增值，展示了中国白酒产业的磅礴气势和中国酒缘文化的美学意蕴。

参加直播的嘉宾在今世缘美酒银行

刘晓峰教授感慨道，一粒粮食从种下到成熟，再经过多种工序化为一滴酒，人们喝到就是最大的缘分，一粒粮食和我们结下的缘就是今世缘。正可谓粒粒皆辛苦，滴滴暖人心。

在了解了美酒银行的建筑造型俯瞰呈现为“囍”字后，刘宗迪教授表示，中国人最希望的幸福就是福禄寿喜，喜就是中国人的幸福之一，实际上喜就是喜结良缘。

世间美好，因缘而盛。在今世缘展示中心，今世缘酒业党委副书记倪从春带领嘉宾们了解今世缘因缘而生、随缘而盛的创业发展历程。倪从春说，“缘”是今世缘品牌的核心价值，传播弘扬缘文化一直作为今世缘的文化使命。今世缘的“缘”，是并肩走过的一条路，不仅要有缘千里来相会，更要珍惜缘分。作为一个企业，要有家国情怀，还要有温度，就像是今世缘大门的字“酿美酒、结善缘”。刘晓峰教授认为，好的缘越来越多，生活就会越来越美好。

中国民俗学会副会长、清华大学历史系教授刘晓峰（中），北京语言大学人文学院教授刘宗迪（左），今世缘酒业党委副书记倪从春（右）共话七夕文化中的“缘”。

七夕缘，是金风玉露的相逢，是银汉迢迢的牵挂，是彼此融合的调和。就传统节日七夕，刘晓峰表示，现在的“七夕”被大众称为“情人节”，其实七夕节是乞巧节。古人男耕女织，穿衣需要经过种桑、养蚕、纺线、织布等过程才能做成衣服，这个过程需要一年的时间，春季男人开始耕种，7月份之后天气渐冷，女人开始织布，“七夕”就是由此而来。

刘宗迪表示，七夕的起源与牛郎织女的故事关系很深。牛郎和织女，一个是凡人，一个是仙女，虽然他们被迫分开，但是仍然保持对彼此感情的忠贞。牛郎织女的故事对中国传统婚姻文化做了很好的诠释，那就是相互守望，重情重缘。

倪从春说，牛郎织女的故事是一个人与人结缘的故事，体现了情缘的美好，善缘的伟大。喜鹊搭桥就是把“缘”化为实物，变成相互之间的纽带。“缘”不仅盛载了幸福喜庆的欢聚时刻，更承载了人类共同体的景愿。因为有缘，人与人之间更加和谐；因为有缘，世界更加美好；因为有缘，万物更加昌盛。今世缘就是要汲取中国传统文化的营养，服务社会。

屏前幕后，隔空品缘。直播过程中，嘉宾共同讨论七夕文化的价值，妙语连珠。观众纷纷发言，积极表达自己对缘文化的见解。一场别开生面的线上缘文化沙龙，让五湖四海的人们紧紧相连。

每个传统节日，都有着对应的“缘”。2019年，今世缘依托新华社媒体平台，把缘文化融入中华传统节日，创意《中国节·中国缘》系列传播活动，以节日蕴涵的缘，唤醒对历史的思考、对现实的关照，增添人伦情愫，珍惜美好缘分，舒展华夏儿女的家国情怀。《中国节·中国缘》七夕特辑“世间美好，因缘而盛”直播活动由新华社民族品牌工程办公室主办，半月谈新媒体中心承办。

（王小丹  高子媛）