“今世缘 70 对新人婚礼” 入选中国酒业2019年度十大营销案例

导读：糖酒快讯通过对2019年酒行业营销典范新一轮价值输出方式的窥探，深刻领悟到在这个所有行业都值得推倒重做一遍的年代，众多白酒品牌化身“攀登者”的角色，展示最好的芳华，并影响着这个行业的趋势。

2019 年，被商界称为“独角兽裸泳之年”，许多风光无限的明星企业都没能活着走出来。时代变了，烧钱不再万能！作为中国最古老的行业——白酒，似乎风景独好！给了我们怎样的启迪？面对不讲性价比，只讲颜价比，不信广告轰炸，只信自己眼睛的“新新人类”，中国酒业该怎么玩转营销？糖酒快讯通过案例回放、成功要点、赋能启示、效果评估，解读中国酒业2019 年度十大营销案例，其中，“今世缘70对新人婚礼”入选。

案例回放：2019年 6月底，今世缘酒业正式启动“2019今世缘全国集体婚礼”。成功入选的 70对新人免费享受汉式婚礼、百万原浆酒、三亚五日游等惊喜福利。据统计，此次活动共有 1200 多对新人报名成功，范围遍布全国 34 个省级行政区域，并且还收到来自德国、巴基斯坦新人的报名。

对于报名的一千多对新人，今世缘设立了特别的筛选环节：在“今世缘完美婚礼”小程序上发布他们的爱情宣言、幸福合影、缘分故事，短短两个月时间就获得网友们 279 万余票的总投票数，在经过激烈的投票，70 对幸运新人脱颖而出。

仪式当天，70 对新人身着汉服缓缓入场，行六礼之制，享婚典之仪，饮爱情之酒，再现了中华民族传统婚典文化的古韵之美，还原了一场原汁原味的传统汉式婚礼。来自全国各地的 70 对新人，在万众瞩目的汉式集体婚礼上喜结良缘，传承优秀传统文化，传播美好情缘，传递积极婚恋观，以最喜庆热烈的方式，向新中国成立 70 周年致敬献礼。

成功要点：深耕“缘”文化领域，打造文化白酒；提升品牌形象，深化品牌价值。

赋能启示：对于品牌故事的持续讲述，是品牌文化建设必须经历的过程，今世缘多年坚持对“缘”文化的深耕，才有今日的品牌影响。

效果评估：1200人报名，超百万人参与投票，今世缘集体婚礼大受新人们的青睐。“缘”文化加持下，今世缘品牌影响力早已深入人心。一直以来，今世缘坚持倡导“今世有缘，相伴永远”的品牌主张，在全国各地举办空中婚礼、水上婚礼等形形色色的集体婚礼，把成千上万对新人带进美满姻缘的殿堂。参与今世缘相亲会、网络情人节，为青年男女搭建结缘的平台。征集缘分故事，挖掘人世间美好缘分，携手央视大型公益寻人栏目《今世缘 • 等着我》，累计成功帮助近20000个家庭和个人实现团圆梦。连续三年组织“缘系万里，让爱回家”公益活动，让各地在外打拼的游子温暖归家过年等等，这一系列因缘而生的活动使得今世缘品牌更具温度，“中国人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。

同时入围的营销案例还有舍得老酒战略“沱牌曲酒名酒复刻版”、泸州老窖·国窖 1573携手央视《故事里的中国》、水井坊行走的品牌推广舞台“移动空间”、五粮液“参演”金鸡百花电影节、茅台铂金汉酱时光盛宴、西凤酒华山论剑公益微电影《我的芳华我的国》、石湾酒厂以“范局”打造精英文化 IP等。

（王振华）