今世缘：文化酿造美丽

《新华日报》1月19日头版

新年伊始，走进江苏今世缘酒业股份有限公司，一股醇香扑鼻而来。如意湖宛若玉带，座座厂房错落有致，一个酒香厂美、酒缘相依的现代化企业巍然矗立在这片厚重的土地上。

因缘而生，随缘而盛

酒的味道，蕴含时间的沉淀。在高沟酒非遗保护区，传统的酿造工艺依然活态传承，酿酒技师们有序忙碌，车间内热气腾腾，这里是今世缘的前身江苏高沟酒厂老厂区。1944年，中共涟水县委用500元党费建立金庄酒厂。新中国成立前夕，金庄酒厂与高沟规模较大的裕源、天泉等8家糟坊合并，组建了涟水第一家工业企业高沟酒厂。

1996年今世缘品牌创立，立足差异化营销方式，走出了波澜壮阔的创业之路。进入新世纪以来，今世缘继续谱写品牌传奇，2008年起跻身中国白酒行业“十强”，打造了国家4A级旅游景区、成为淮安市首家A股主板上市公司。

“现在的今世缘，呈现出发展态势越来越好、品牌影响力越来越大、产品结构越来越优、发展质量越来越高、核心竞争力越来越强的良好局面。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明说。

2019年今世缘主要经济指标均创历史新高，前三季度业绩超越了2018年全年，实现营收41.13亿元，同比增长30.2%，实现净利润12.94亿元，同比增长26.24%，连续第四次荣膺“中国主板上市公司价值百强”。

以文化酒，以品味人

“我们将继续突出家国情怀文化内涵，在更高层面打造缘文化品牌，推进‘做酒向做文化’转型。”周素明在2020今世缘发展大会上说。

缘文化，是今世缘的灵魂，也是其魅力之源。今世缘以此为载体，坚定不移地走文化营销之路，致力于缘文化的挖掘传播，塑造中国白酒业极具个性化、差异化、人文化的品牌。

今世缘品牌弘扬“今世有缘，相伴永远”理念，瞄准喜庆细分市场“单打冠军”，塑造“中国人的喜酒”品牌形象。“国缘”品牌唱响“成大事、必有缘”宣言，坚持“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”的传播方略，成功进军高端白酒市场。

在缘文化上精耕细作，塑造更具温度和高度的文化品牌。以家国情怀为主线，与新华社打造《中国节·中国缘》品牌活动；携手央视大型公益寻人栏目《今世缘·等着我》，5年来累计帮助1.9万多例家庭和个人实现团圆梦；倡导“今世有缘，相伴永远”品牌主张，在全国举行今世缘集体婚礼；2019年9月19日，国缘V9号卫星在酒泉卫星发射中心升空。

缘文化渗透到企业运行各环节，孕育催生了“酿美酒，结善缘”的企业使命、“讲善惜缘，和谐发展”的价值观、“追求卓越，缘结天下”的企业精神。今世缘正在组建缘文化研究院，构建高端智库平台，致力于缘文化的创造性转化、创新性发展，把文化资源优势转化为发展优势。

有“品”才有“牌”。作为中国白酒智能化酿酒的领跑者，今世缘人在传统酿酒工艺中探索，用现代科技点亮传统产业。2019年，在问鼎中国酒业科技进步一等奖基础上，今世缘酒业自主创新的重大成果——中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒国缘V9在南京上市，在头部竞争中争先进位，开启今世缘“强起来”发展新征程。

在“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”专家鉴定会上，中国工程院院士孙宝国认为，项目突破了传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制，从酿造用曲、微生物及生产方式上进行了开创性研究，实现了自动化、智能化生产，总体技术达到国际领先水平。

因酒而悦，因缘而美

周素明认为，今世缘要在形成更高质量、更有效率、更可持续的发展态势上取得新成效，根本在于战略定力，在于创新能力和核心竞争力，在于以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

在行业深度调整的背景下，今世缘积极转变发展方式，创新商业运作模式，致力缘文化与酒文化的融合，做足缘文章，激发酒活力，构建更有内生力的发展动能。

有喜庆，今世缘。充分发挥今世缘品牌文化优势，按照“文化同心、品类多元”原则，开发婚喜庆文创产品，整合服务构建文化生态链，打造线上线下一体化“今世缘喜庆家”销售服务平台，全方位挖掘“甜蜜金矿”。去年，今世缘喜庆家电商平台销售翻番。

“零距离感受体验酒缘文化魅力、见证美酒酿造过程，去年游客转化为顾客的比例大幅提升。”今世缘文旅公司经理王立祥说。作为国家4A级旅游景区，今世缘以工业旅游为平台，促进酒缘文化的交流与传播，在文旅融合中追求“双客转换”。

穿越今世缘景观大道，可见以中国传统吉祥图案“囍”为整体建筑造型的今世缘美酒银行。其负责人张鸣介绍，基于“为消费者创造价值”进行营销模式创新，顺应酒类产品从单纯消费品向具有收藏、投资等功能转变，以“为缘珍藏，历久弥香”为情感价值诉求，搭建投资交易平台，为客户提供原酒贮存、私人定制等个性化服务，打造专业、贴心的酒产品管家。

南厂区智能化包装物流项目、美酒银行二期工程正在如火如荼建设中。这里将规划建设“中华缘文化中心”，拓展今世缘文化传播渠道，彰显多元一体中华缘文化的源远流长和博大精深，构建独特“缘空间”。

今世缘发展了缘文化，缘文化成就了今世缘。以文化为“缘动力”的今世缘，正向着更高目标迈进，谱写酒缘大业新篇章！

（作者：孙万军，《新华日报》1月19日头版）