“今世缘”投资“景芝”结良缘

10月15日晚间，江苏今世缘酒业股份有限公司发布关于收购资产的进展公告，拟以现金方式收购山东景芝酒业股份有限公司股份，合计收购股份比例为34%—49%。

今世缘酒业与景芝酒业“联姻”，开创了中国白酒企业跨省强强融合的先河。今世缘酒业前身是新中国诞生前夕成立的地方国营高沟酒厂，拥有国缘、今世缘、高沟三大著名品牌和国家AAAA级旅游景区——今世缘旅游景区， 2014年在A股主板上市，2017年荣膺全国质量奖，2018年上半年主要经济指标位于19家上市白酒企业第8位，是振兴苏酒的中兴企业。景芝酒业成立于1948年，拥有一品景芝、景阳春、景芝白乾、阳春滋补酒四大系列品牌和国家AAAA级旅游景区——酒之城，2014年荣获全国质量奖，是芝麻香型白酒领军企业，也是鲁酒振兴的龙头企业。

今世缘酒业与景芝酒业“联姻”，彰显了中国白酒品牌“1+1>2” 的集群效应。近年来，今世缘酒业在精耕省内根据地市场的同时，以中高档白酒为利器，致力全国化扩张，提出了“2+5+N”战略，除了做好北京、上海两个形象市场外，山东市场是“5”中重点布局的省外区域市场，入股景芝酒业无疑是在全国化道路上按了“加速键”。景芝酒业主流价格带集中在中档及以下，且全力打造生态酿酒产业园、齐鲁酒地文化产业园“两大园区”，迫切需要取今世缘酒业擅长中高端运营之长补产品结构短板，同时通过今世缘酒业直接向上市公司融资，寻求资金持续支撑。

今世缘酒业与景芝酒业“联姻”，凸显了中国白酒行业深度调整下竞合发展的新趋势。2012年以来，经过行业调整连续5年的挤压式增长，当前中国白酒产业已经进入快速分化期。2017年，全国白酒规模以上前五名企业营业额占比达50%，利润占比超过70%。未来3—5年，品牌集中度加剧趋势愈加明显，弱者恒弱、强者恒强、赢家通吃的马太效应将日益凸显，白酒企业竞争将形成新的分水岭，白酒行业寡头竞争格局呼之欲出。今世缘与景芝开展战略融合、优势互补，无疑为双方在企业管理上互学互鉴、在市场营销上互促互融、在企业资源上互利互享提供了更加广阔的空间，使得双方高质量发展充满无限可能性。（刘步东）